Wie een website, LinkedIn-pagina of ander bedrijfsprofiel bezoekt vormt vaak snel een eerste indruk. Die indruk ontstaat niet alleen door wat er geschreven staat. Ook foto’s, kleuren, vormgeving en de algemene stijl spelen mee.
Een website met duidelijke en verzorgde beelden voelt anders aan dan een website met foto’s die verouderd zijn of weinig met het bedrijf zelf te maken hebben. Nog voor iemand alles heeft gelezen ontstaat er dus al een bepaald beeld van het bedrijf.
Daarom is beeld een belangrijk onderdeel van communicatie.
Mensen kijken vaak eerst naar het beeld
Foto’s trekken snel de aandacht. Daarna volgt meestal pas de tekst.
Een teamfoto kan meteen tonen wie er achter een bedrijf zit. Een beeld van een werkplaats vertelt iets over de omgeving waarin mensen werken. Foto’s van producten of projecten maken dan weer sneller duidelijk wat een bedrijf precies doet.
Dat betekent niet dat iedere foto opvallend moet zijn. Een beeld moet vooral iets toevoegen aan wat je als bedrijf wil vertellen.
Een willekeurige stockfoto kan bijvoorbeeld netjes ogen zonder echt iets over het bedrijf zelf te zeggen.
Kies beelden die een functie hebben
Het helpt om bij ieder beeld na te denken over waarom je het gebruikt.
Wil je tonen wie je medewerkers zijn? Wil je een product laten zien? Wil je duidelijk maken hoe een dienst wordt uitgevoerd? Of wil je vooral sfeer meegeven?
Hoe duidelijker dat doel is hoe gemakkelijker het wordt om een passend beeld te kiezen.
Eigen foto’s kunnen daarbij veel vertellen. Bezoekers zien echte mensen, echte werkplekken en echte projecten. Daardoor krijgt een bedrijf online sneller een gezicht.
Zorg dat beelden bij elkaar passen
Een bedrijf wordt herkenbaarder wanneer er een zekere lijn zit in de visuele communicatie.
Dat kan gaan over kleurgebruik, lettertypes en vormgeving maar ook over fotografie. Beelden hoeven niet allemaal hetzelfde te zijn. Ze mogen wel dezelfde sfeer uitstralen.
Dat is vooral belangrijk wanneer iemand je bedrijf op verschillende plaatsen tegenkomt. Een bezoeker kan eerst een bericht op sociale media zien en later op je website terechtkomen.
Wanneer beide herkenbaar bij elkaar passen voelt de communicatie sneller als één geheel.
Kijk naar hoe bedrijven fotografie in de praktijk gebruiken
Zakelijke fotografie kan heel verschillende vormen aannemen. Denk aan portretten van medewerkers, beelden van een werkplek, producten, gebouwen of projecten.
Wie voorbeelden wil bekijken van hoe zulke beelden binnen bedrijfscommunicatie kunnen worden gebruikt, vindt bij Studio J fotografie verschillende toepassingen samen. Dat maakt goed zichtbaar dat bedrijfsfotografie niet alleen draait om één mooi beeld. Foto’s kunnen elk een andere rol krijgen binnen een website, sociale media of andere communicatie.
Het ene beeld legt de nadruk op mensen terwijl een ander beeld vooral toont wat een bedrijf maakt of hoe een project eruitziet.
Laat zien hoe je bedrijf echt werkt
Niet iedere bedrijfsfoto hoeft strak geposeerd te zijn.
Een medewerker die aan het werk is, een gesprek met een collega of een project in uitvoering kan soms meer vertellen dan een klassieke groepsfoto.
Ook details kunnen interessant zijn. Denk aan gereedschap, materialen, een product in gebruik of een herkenbaar deel van een werkruimte.
Zulke beelden geven bezoekers extra informatie zonder dat je alles in tekst hoeft uit te leggen.
Denk vooraf aan waar je de beelden gebruikt
Een foto die goed werkt bovenaan een website is niet automatisch geschikt voor ieder ander kanaal.
Op sociale media zijn andere formaten nodig. Voor een brochure kan een beeld opnieuw anders worden uitgesneden. Soms moet er voldoende vrije ruimte zijn om tekst naast of over een foto te plaatsen.
Daarom is het nuttig om vooraf te weten waar je beelden voor dienen.
Dat helpt ook om voldoende variatie te voorzien. Met portretten, overzichtsbeelden en details kan je langer afwisselen zonder telkens dezelfde foto opnieuw te gebruiken.
Beeld en tekst moeten hetzelfde verhaal vertellen
Foto’s hoeven niet letterlijk te tonen wat er in de tekst staat. Ze moeten de boodschap wel ondersteunen.
Een bedrijf dat zegt dat persoonlijk contact belangrijk is kan dat bijvoorbeeld laten zien door echte medewerkers in beeld te brengen. Wie vooral vakmanschap wil tonen kan beelden gebruiken van het werkproces of een afgewerkt project.
Zo versterken tekst en beeld elkaar.
Wanneer ze elkaar tegenspreken ontstaat sneller verwarring. Een moderne boodschap naast duidelijk verouderde beelden voelt bijvoorbeeld minder geloofwaardig.
Hou je beelden actueel
Bedrijven veranderen.
Er komen nieuwe medewerkers, projecten worden afgerond en locaties krijgen een andere uitstraling. Daardoor kunnen foto’s die enkele jaren geleden goed pasten minder relevant worden.
Het is daarom nuttig om af en toe naar je website te kijken alsof je hem voor het eerst bezoekt.
Toont het beeld nog hoe het bedrijf vandaag werkt? Zijn de juiste mensen zichtbaar? Krijgt een bezoeker snel een idee van wat je doet?
Een eerste indruk ontstaat uit het geheel
Een sterke online uitstraling hangt zelden af van één foto.
Het is de combinatie van duidelijke teksten, passende beelden, vormgeving en een herkenbare stijl die bepaalt welke indruk iemand krijgt.
Beeld hoeft daarbij niet de hoofdrol te spelen. Het moet vooral ondersteunen wat je als bedrijf wil vertellen.
Wanneer foto’s bewust gekozen worden voelt communicatie sneller samenhangend en krijgt een bezoeker een duidelijker beeld van wie er achter het bedrijf zit.
